b) Mettre en valeur.
α) [L'obj. désigne une pers.] Lancer un peintre.
− En partic. Lancer une femme. ,,Produire une femme dans le monde où l'on s'amuse, la lancer sur le chemin de la fortune, la mettre à la mode`` (Rigaud ds Klein Vie paris. 1976, p. 242). Il avait connu Nana et il voulait la lancer (Zola, Nana, 1880, p. 1098). Encore, j'apprendrais que tu me trompes avec une petite fille fraîche, neuve, une petite que tu lances et que tu as dans la peau. Je ne dis pas que ça m'enchanterait. Non. Mais je te trouverais des excuses (Cocteau, Théâtre poche, 1949, p. 78).
− Emploi pronom. réfl. Madame de Chelles (...) devient décidément une personne à ne pas voir, n'est-il pas vrai, chère madame ? − Mon Dieu, mon ami, dit madame Fitz-Gérald, il est certain que c'est une jeune femme qui se lance beaucoup (Feuillet, Mar. monde, 1875, p. 12).
β) [L'obj. désigne un produit commercial] Promouvoir (souvent par l'utilisation de procédés publicitaires). Lancer un journal. Pour créer une ville d'eaux il faut savoir la lancer, rien de plus, et pour la lancer, il faut intéresser dans l'affaire le grand corps médical de Paris (Maupass., Mt-Oriol, 1887, p. 42). En France, (...) Léon Gaumont lança le chronophotographe Démeny, tandis que Charles Pathé faisait construire ses premiers appareils par Henri Joly (Sadoul, Cin., 1949, p. 13).
− Loc. Lancer la mode. Promouvoir la mode, la faire adopter par le public. Il avait choisi pour milieu cette pointe de Paris qui lance la mode dans tous les domaines (Triolet, Prem. accroc, 1945, p. 304).
− Emploi pronom. à sens passif :
4. J'ai un ami de province (...) qui me demandait en passant à la Bourse, entre quatre et cinq heures, pourquoi ce rassemblement de causeurs (...). Là se lancent les affaires... Balzac, Mais. Nucingen, 1838, p. 645.
C. 1. 1790 se lancer dans qqc. « s'engager dans, s'adonner à quelque chose » (Saint-Martin, Homme désir, p. 107) ; 2. 1822 lancer un livre (Stendhal, Amour, p. 446) (tlfi:lancer)